1、必须有鲜明的目（mù）的性（xìng）。

不是一（yī）般的目的，而（ér）应（yīng）该是围绕整个组织机构的组（zǔ）织形象策略和（hé）近期公关目（mù）标而（ér）确立的目的。假如一个机构的公关目标跟社（shè）会（huì）需求发生矛盾时（shí），你作为该机构的公关顾问，应该怎样处理（lǐ）这个问题（tí）？一个组（zǔ）织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环（huán）境中树立起良好的（de）组织形象（xiàng），如果靠欺骗的手（shǒu）法（fǎ），即使一时占领了销（xiāo）售市场，或者说提高（gāo）了（le）市场占有（yǒu）率，但最终还是要退出这个市场的。国内过去有这样一个（gè）案例：商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝（jué）对不（bú）符合我们公关（guān）的职业（yè）道德，这（zhè）是一种欺骗行为，对树立企业的良（liáng）好形象绝没有好处。因此，活动（dòng）的目的性应该站在社会（huì）综合的立场上（shàng），并不仅仅（jǐn）是（shì）站（zhàn）在我们某一个企业的立场上。
2、广泛的社会（huì）传播性（xìng）。
公关的（de）大型活动本身就是一个传播媒体（tǐ），其作用像一（yī）个大众传播媒介，只不过这个传（chuán）播媒介在大型活动没有组织之前是不（bú）发（fā）生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果（guǒ），我们（men）还应该注意到活（huó）动本身吸引了（le）公众与媒介的参与，因此，大型（xíng）活动（dòng）的信息是通过媒（méi）介或（huò）者是通过公（gōng）众传播的，这是我们在策划大型活动的过（guò）程中必须考虑到一（yī）个很（hěn）重要的特点（diǎn）。
3、严密的操作性。
在组（zǔ）织大（dà）型活动的过程中，给我们成功与（yǔ）失败的机会（huì）只有一次，策划大型活动每（měi）一（yī）次都是现（xiàn）场直播，一（yī）旦（dàn）出现失误就无法弥补了。举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，丹麦（mài）在 2000 年举（jǔ）办了一个音乐会（huì），就变（biàn）成了一个 8 人死亡、 20 多人受伤的惨（cǎn）案（àn）。成都也曾（céng）因为施放广告气球，使 8架本应（yīng）在
成都降落（luò）的飞机在（zài）其他城市迫降。所（suǒ）以（yǐ），大型活动的策划与（yǔ）实施的（de）周密性，绝对（duì）不能掉以轻（qīng）心。
4、高（gāo）投资性。
一（yī）个大型公关活动要投入的资金和费用（yòng）往往都是比较大的，绝对不可能（néng）用（yòng）很（hěn）少的资金做（zuò）出很大的活动。我（wǒ）们可以提倡一个铜板掰成两个甚至是多个来（lái）花的精神，但高投资是最基本（běn）的特（tè）点。如（rú）果不是特别的需要，一般（bān）不要动（dòng）辄使用大型活动（dòng）的手段（duàn）。

06-28