最近和（hé）朋友一（yī）直在聊关于策划的问题（tí），回到南京之后许多不同行业的朋（péng）友知道我是做（zuò）策划的也不少向我的（de）“请（qǐng）教”“咨询”相关的事情。

其实关（guān）于「策（cè）划」，一（yī）直想（xiǎng）做一个专栏，毕竟你知道的策划可能只是策（cè）划（huá）大领（lǐng）域（yù）中的九牛一毛。由于行业属性功（gōng）能化的不同（tóng），策（cè）划是分许多种类的（de），例如比较常见（jiàn）的「营销（xiāo）策（cè）划」「活动（dòng）策（cè）划」「广（guǎng）告策（cè）划」「婚礼策划」「品牌策划」「影（yǐng）视策划」等（děng），在这（zhè）一些（xiē）策划种类当中也拥有层级（jí）之分。

甚至由于互（hù）联网的（de）高速发展（zhǎn），在每一个分（fèn）类中，又分为「线上策划」与「线（xiàn）下策划」。
今（jīn）天，「策划专栏」的第（dì）一期我们来（lái）说说应用面比较广的一种策划-「活动策划」
首先，什么是（shì）活动策划？简单说是通过执行各（gè）类活动（包（bāo）括线上（shàng）线下），让用户进行参与从而提高市场口碑、市场占（zhàn）有率的一种的有效行为。
活动策（cè）划案是相对于市场（chǎng）策划案而言，严（yán）格说它们同属市场（chǎng）策划（huá）的兄弟分支，活动策（cè）划、市场策划是相辅相成、相互联（lián）系的。市场策（cè）划和活动（dòng）策划都从属于企业的（de）整（zhěng）体（tǐ）营销（xiāo）思想，只（zhī）有在（zài）品牌策划完（wán）善（shàn）前提（tí）下做出的市场策划案（àn）和活动策（cè）划案才兼具整（zhěng）体性和延续性，也只有这样，能够（gòu）有效的使受众（zhòng）群体了解一个品牌的文化内涵。
每一个活动策划对于（yú）本身（shēn）来说必须要有一定（dìng）目的性，目的决（jué）定了活（huó）动的性质、分类、以及我（wǒ）们去创造、策划的思路与方向（xiàng）！
（一）营销（xiāo）主导型（xíng）活动（dòng）策划
营销主导型活动策划指：其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2019北京房车露营展、2018国庆房产大联（lián）展以及首届广东企业（yè）家（jiā）VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在（zài）提高报纸的品牌知（zhī）名（míng）度，但主（zhǔ）办（bàn）方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客（kè）户的广（guǎng）告投放和读者、目（mù）标消（xiāo）费者的门票（piào）资源（yuán）。每年房车车（chē）展单（dān）门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销（xiāo）业绩令同行叹服（fú）。此类型活动的主要（yào）特点是活动本（běn）身（shēn）就是一（yī）块“磁场”，具有足够吸引客（kè）户热情和消费者眼球（qiú）的魅（mèi）力。
（二）传播主导型活动策划
传播（bō）主导型活动策划（huá）指：以（yǐ）品牌宣传为主、盈利销售（shòu）为辅的策（cè）划（huá）。诺（nuò）贝尔经济学（xué）奖（jiǎng）得主广东（dōng）行、小区（qū）电（diàn）影巡（xún）回展、概（gài）念时装秀（xiù）暨客户联谊会、华语电影传媒（méi）大奖等等。这类活动注（zhù）重媒体（tǐ）形象的传播，LOGO和报纸版（bǎn）面图片（piàn）以背景板、单册(页（yè）)、海报、白皮书、礼品（pǐn）等形式出现，另外，报（bào）社相关领导参（cān）与（yǔ）活动开幕、颁奖、抽（chōu）奖或闭幕仪式，往（wǎng）往（wǎng）带来令人震撼的一刻（kè）。
（三（sān））娱乐政治型活动策（cè）划
娱乐政治（zhì）活（huó）动策划指：受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组（zǔ）织生活晚会、联（lián）谊舞（wǔ）会等。本类活动相（xiàng）对来说不是很大型（xíng），因为（wéi）常常（cháng）以（yǐ）在（zài）校（xiào）的学生为主，所以盈利性和宣（xuān）传性不强。相对来（lái）说这个目的（de）来说比较强。一般（bān）是响应国家、省（市）、学校（xiào）的各类文件号召，或是（shì）增强人们（men）之间的感情（qíng）联（lián）络（luò）。乍眼一看（kàn），形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵（sòng）、现（xiàn）场做诗画、问题抢答、做游戏等（děng）都可。
当然（rán）除了以上三种拥有非常明显导向（目的）的活（huó）动策（cè）划以外，现在很多策划方向开始多元，也就是兼备（bèi）了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。
关于（yú）时间轴能力，其（qí）实在我们生（shēng）活中可能（néng）不太常去提及。不过也（yě）是非常好去理解（jiě）的一种能力，任何（hé）策划（huá）的活动绝大多数（shù）不是一（yī）瞬间的活动（dòng），都是拥有（yǒu）一定周期的活动。也许（xǔ）这（zhè）个周（zhōu）期是（shì）一个月、是几天、是（shì）几个小时、甚至几分钟的活动（dòng）周期都存（cún）在。活动策划的时（shí）间（jiān）轴能（néng）力就是（shì）充分（fèn）将（jiāng）活动前、活动中、活动后的每一个moment都进行精准的把控及预测（cè）。
例如（rú）大家（jiā）最熟悉的“央视（shì）春晚”，据（jù）我了解整个筹备周期（时间轴）几乎一整年，甚至（zhì）部分（fèn）工作（zuò）更久。从最（zuì）开始策划出适合（hé）的主（zhǔ）题及整体架构（gòu），组（zǔ）建（jiàn）筹备工作组，海选节（jiē）目（mù），拟定（dìng）主持人，整合互（hù）联网技术等等一系（xì）列筹备工作。
到了春晚的现场，也是最重要的一份时间（jiān）轴-「演出节目单」，在关注看（kàn）到（dào）只是一个节目接着一个（gè）节目的流程单。这张简单的流程单在策划手上却是每一（yī）个细节的丝毫不差（chà）。包含现（xiàn）场（chǎng）每一个（gè）时间点的灯光、音乐、舞美效果，后（hòu）台的演员休息（xī）、换装、候场催（cuī）场（chǎng），现场主持的每（měi）一个吐字、互动、广告口（kǒu）播。只有拥有（yǒu）敏（mǐn）锐（ruì）时间轴控制能力的策划结合现场导演才可以呈现（xiàn）出几乎完美的现场。
甚至春晚结束后，活动策划的（de）工作（zuò）还没有结束（shù），一系（xì）列的软文、图片、视频的社交（jiāo）互动，等待着口碑（bēi）、收视率、及（jí）总结的（de）一系列问题。
空间审美感慢慢的被许多策划人重视起来，随（suí）着大众审美的提高，网络的高速（sù）传播，每一场活动的空（kōng）间审美其实间接的影（yǐng）响（xiǎng）了这场活动的（de）“传播力（lì）”和“市场力（lì）”。空（kōng）间审美是什么？简单说就是活（huó）动现（xiàn）场搭建看不好看（kàn），这在当下颜（yán）值说话的社会是非常具有竞争力的。
淘宝（阿里巴巴）连续打造（zào）两年（nián）的「造物节」其实值得一说（shuō），所有关于好（hǎo）不（bú）好看（kàn）其实（shí）是一个（gè）无绝对值（zhí）的问题，所（suǒ）以评（píng）价的话我就不（bú）说（shuō）了。
「造物（wù）节」整体（tǐ）思路非常（cháng）明显，创（chuàng）意、创新、创造（zào）其实是所有人都可以显而易见的。这其实就是归功于空间设计（空间审美），在超大（dà）空间的主（zhǔ）题设（shè）计中，让人可以迅（xùn）速的（de）GET到（dào）整个活（huó）动的（de）创意思路及（jí）主题，并且配合一切皆有可能（néng）的小细节、小心（xīn）机来满（mǎn）足大家对于造物（wù）的好奇（qí）心。
例2017年的淘宝（bǎo）造物节（jiē）划分为四（sì）个（gè）区（qū）域，分别代表“潮人玩家”、“脑洞神店”、“治愈美好”及“独（dú）立设计（jì）”四个不同板块。买家可（kě）于各个（gè）区域中（zhōng），找到多个明星店主及（jí）知（zhī）名IP。在当时，可（kě）以说（shuō）是瞬间刷爆所有社（shè）交（jiāo）平台！
看到（dào）现在为止，其（qí）实理解了以上四个方面，你已经可以说是（shì）一位成熟的活动策划了，不过距离“出（chū）色”还缺（quē）少一个（gè）“彩蛋”。
所谓（wèi）彩（cǎi）蛋（dàn），你可以理解成惊喜也好、伏笔也罢。目（mù）的（de）及核心在于「出乎意料」「记忆尤深」「营造话题」这三个核心思路（lù）。关于彩蛋这一个（gè）章节，我这里就不去举例说明（míng）了，也算（suàn）是一个开放（fàng）式的个人思维风暴，不过可以（yǐ）参（cān）考的（de）是彩蛋（dàn）一次的出处（chù）。

03-08